顺网星传媒发布国内第一份《网吧网游大数据报告》

以“游戏演绎梦想，移动畅享未来”为主题的ChinaJoy2013第十一届中国国际数码互动娱乐展览会将于7月25日至28日在上海新国际博览中心举办，52PK将为您带来最新最全面的展会报道，敬请关注      52PK Chinajoy2013专题         。

 网吧一直以来被看做是网游行业的风向标。7月26日，国内最大的网吧平台服务商顺网科技旗下星传媒发布《2013网吧网游大数据报告》，这份报告的数据来自于2013年1月至5月间，顺网网维大师管理软件所覆盖的全国9万家网吧电脑终端的数据，以及结合大规模的用户调研得出。

据了解，这是国内第一份基于真实运营数据及用户调研结果的行业报告，从而全面展示中国网吧行业、网游行业发展状况、市场格局、用户行为等数据及研究成果。

 去网吧用户九成为玩游戏

报告显示，玩游戏已经成为网民去网吧上网的最主要目的。2013年89.4%的网吧用户上网主要目的是玩游戏，此占比相比2011年的76%明显增长13%。除玩游戏外，看电影、听音乐重要性分别占44.94%、32.27%，除玩游戏外，其余网吧上网目的比重均下降，趋向均衡。

网速仍是网民去网吧上网的最主要原因，应用内容、环境舒适等因素对网民的影响力下降。

尽管数据显示，网吧数量和网民数量均有减少趋势，顺网网吧终端的总开机次数、开机时长也均出现了下滑，但每台终端平均在线时长却出现了增长，2013年每台终端平均在线时长大约增长了3分钟。

顺网星传媒事业部总经理衣振海表示，“网吧终端在线时长的增长，说明用户将更多精力投入到游戏体验，这也反映出，从网吧的功能角度来说，网吧已经成为一种更纯粹的游戏场所，网吧用户也变成更加纯粹、精力投入更多的游戏用户。”

 网吧用户高收入人群增加

去网吧上网的大多数网民是90后。2013年网吧网民核心年龄层15—30周岁占比94%，较2011年的89%提升5%。其中占比最大的19—24周岁人群愈加壮大，较2011年提升近10个百分点。更多的90后网民进入核心人群，80后网民移居向第二人群。

网吧用户收入中等偏低，但高收入人群较2011年有增长。报告显示，网吧用户月均收入集中在二至四千元，占比约37%。与2011年相比，二至三千元收入占比增加了5个百分点，三至四千元收入人群增长了6个百分点，而四千元以上不同收入人群也均呈现增长态势增长，而2000元以下低收入占比减少。

网游消费支出方面，网吧用户月均支出提高。网吧用户月均支出占比最高为500—1000元，2011年相比，500元以下占比大幅减少，1000—1500元、2001—3000元支出占比大幅提高。

其中，从游戏类型上看，2D MMORPG（角色扮演类）、回合类玩家网吧消费最高。500元以上占比最高分别为14.61%、14.58%；60元以下的低消费占比低分别为15.12%、15.74%，休闲类玩家消费最低。

 射击与对战用户相互流动最多

从游戏类型上看，射击类、对战类游戏最受网吧用户喜爱，对战类玩家网吧上网的频率也是最高。人气第二梯队的游戏类型为：格斗、休闲、3D MMORPG。网吧用户选择游戏的原因中，游戏人气、趣味性、操作简易最为重要，明星代言影响最弱；与2011年对比，故事情节、画面、音质的影响力下降较大。

值得关注的是，网吧游戏用户的在不同游戏类型间的流动也是有规律可循的。“很多游戏厂商通常认为，自己的潜在用户就是同类产品的部分用户，但通过跟踪今年第一季度网吧各类游戏玩家的行为规律，我们发现，网吧各类游戏玩家在各类游戏间的流动也是有规律的。” 顺网科技星传媒事业部总经理衣振海表示。

报告显示，第一季度，受游戏整体环境的影响，在MMO（大型多人在线游戏）大类中，回合制用户与2D MMO用户大多向3D MMO流动，而3D MMO用户较为稳定于自己的圈子；各类用户，除了格斗和休闲用户，都随大流往对战类流动，而其中射击类与对战类的用户相互流动较为明显；此外，射击类用户在自己的圈子中也是保持较为稳定的状态。

 网游行业呈现寡头垄断格局

从游戏产品数量上看，报告显示，2013年前5个月，即时MMO类产品数量最多，处于绝对领先地位，其后依次为射击、休闲、回合MMO，对战和格斗类网游数量较少。

而从总在线人次来看，数量排名第二的射击类和数量最少的对战类分别占据总量的第一、二名，总和占比53.98%，超过整体的一半。

厂商格局方面，目前网游行业已经呈现寡头垄断格局。腾讯、网易、盛大、完美、畅游、巨人、金山、世纪天成8家公司产品数量占据网游市场产品总数的66%。从在线时长来看，畅游、巨人、盛大、腾讯、完美、网易等8家公司在线人次占总数87%，在线时长均占总数的82%；其中，腾讯在线人次和在线时长遥遥领先，网易次之。

顺网科技星传媒事业部策略总监刘剑表示，尽管目前几大厂商占据垄断，如腾讯在休闲、射击类游戏领域具有优势，网易在2D/2.5D回合MMO领域具有较大优势；格斗、对战类游戏产品也被少量几款产品形成垄断态势，但凭借差异化的产品优势，单一细分市场上的创新依然可以成功，比如仍有部分MOBA游戏在网游市场上表现突出就是最好的案例。