Q1剧集观察｜古装、IP、自制竞争激烈，腾讯视频领跑

原标题：Q1剧集观察 ｜ 古装、IP、自制竞争激烈，腾讯视频领跑

 作者 / 乔苗儿

随着Q1季度数据市场统计报告的次第发出，2021年开年的大剧市场成绩也渐渐清晰。

3月31日，又一部古装大剧《长歌行》赶着Q1季度的尾巴开播。至此，第一季度已有包括《斗罗大陆》《赘婿》《上阳赋》《锦心似玉》《玲珑》《山河令》在内的多部头部剧目播出，赛道竞争激烈。

现实题材剧目关照社会生活的同时，年轻化趋势明显，《山海情》《暴风眼》《刑警之海外行动》《你是我的城池营垒》等作品开掘主旋律、实现现实题材新表达，招徕年轻用户目光，口碑和热度兼收并蓄。

IP改编作品也在本季度集中输出，覆盖古装、现实、都市奇幻等题材类型，从观众反馈以及市场热度来看，表现不俗，对于创作者来说，则到了检验当初市场判断、对IP价值评估以及对观众审美趋势洞察能力的关键时刻。

根据Vinkage数据统计，Q1网络播放指数前25部作品中，腾讯视频覆盖12部，位居总数量第1位；前三甲为《斗罗大陆》《赘婿》《锦心似玉》，取古装 、IP热度的交集，腾讯视频独占两席；16部来自平台独播内容则再度印证了，当下和未来， 平台内容间的竞争仍围绕自有内容展开，综合考验平台的IP储备、原创能力以 及 盘活资源对内容进行整合开发的能力。

 古装剧回暖，贵在创新

Q1平台集中发力古装剧，在头部剧集市场古装独占鳌头。可喜的是，数量的增长并未带来同质化的隐忧，在「新长势」的基础上有了「新突破」。

《斗罗大陆》《赘婿》的热映昭示着男频剧的崛起，聚焦带有传奇色彩的男性热血成长，兼顾细腻情感表达的作品突围，从原有的垂直圈层向泛圈层拓展影响力，也得到了传统女性观众的青睐。

以表达女性命运际遇、描绘浪漫爱情见长的古装剧主力军也在本季度看到诸多新意。《锦心似玉》用「先婚后爱」的模式构建人物关系，成长型女主的模式也令观众共情；《有翡》则是在大女主成长的基础上把新武侠的侠义精神展现出来，有了更深远的意味。

在艺术手法方面，虽然《长歌行》在Q1季度最后一天开播暂未列入各数据平台的统计序列，但不可否认的是，改编自同名漫画的该剧正在尝试用漫画转场的方式勾连二次元和三次元，破壁的同时叫人耳目一新。

古装剧的大火也直接带动了相关演员的热度。Vlinkage中，肖战、王一博、赵丽颖凭借《斗罗大陆》《有翡》列居前三，剧集和演员之间的双向反哺一目了然。

整体来说，Q1古装赛道在内容市场展现出长足竞争力，类型向好意味着赛道拥挤，对于平台来说是更激烈的竞争。而一口气连续贡献多部精品佳作的腾讯视频，无疑是古装赛道中当之无愧的领跑者。

 IP改编引发的平台综合实力大考

书接上文，从溯源的角度出发，古装剧大部分改编自同名网络小说，近年来随着国漫崛起，动漫、漫画也为古装剧提供了更加丰富的内容来源。Q1古装剧大热，也令IP影视化得到行业更多的关注和思考。

Vlinkage数据统计中，《斗罗大陆》《赘婿》《锦心似玉》《司藤》《山河令》前五位无一例外源自IP改编。而站在IP开发的角度，从文字到影像的转换，考验着平台对市场的前瞻。腾讯视频在5部作品中有两部独播一部联播，并非偶然。

一方面，此前不断输出的优质古装剧作品聚拢了大量目标用户，不同类型的IP作品保证了剧集的多元化，能兼顾不同圈层用户的审美，不仅能够固粉还能拉新；另外一方面，从IP本身来看，上述作品均是大热的作品，说明本身平台对内容的遴选机制与用户审美高度契合，具有前瞻性和敏锐的洞察力。

《斗罗大陆》在数个榜单占据头名，IP影视化的经验以及跨品类联动的思维显然比单纯看数据更有价值和意义。「王倦编剧」在年轻用户中具有极高的公信力，是高品质的保证，对于平台来说，愿在打磨剧本阶段下功夫，用影视作品适用的叙事逻辑讲故事，是《斗罗大陆》成功的基础。

而熟悉《斗罗大陆》IP的用户也不会陌生，在剧版前，腾讯视频还推出了同名网络动画，从产业链角度来说，实现了IP在文学、影视、动漫三个不同品类的联动，也为IP价值增值找到了新的渠道，积累了经验。

还要说明的是，腾讯视频在IP的开发上有前瞻性不是即时、短暂的，而是长线布局的经验所得，此前《鬼吹灯》系列五年连拍、主创固定的模式，为大体量的IP改编提供了非常值得借鉴的范式，再度证明这种领先优势不是一蹴而就的，而是需要长时间的积 累和磨砺。

 独播、自制是竞争激烈的价值高地

Vlinkage数据统计，Q1自制剧比例从去年的61%上涨到63%，自制剧网络播放量榜单TOP20中，腾讯视频9部，爱奇艺7部，优酷6部，芒果TV5部，不仅拼数量，也拼质量，前三席中，腾讯视频自制+独播的《斗罗大陆》《锦心似玉》分列第一、第三的位置。

自制和独播内容是平台间竞争的重要筹码，也是基于平台定位、用户审美的品牌效应。以腾讯视频为代表的视频平台，在长时间积累的符合平台调性作品的基础上，对平台用户的审美实现了长线的满足和引领。

数据背后，平台加紧布局自制内容池的策略显而易见。而播出的效果也显示，自制或者独播也是内容市场最具竞争力的头部阵营，昭示着未来的风向：能够调动内外资源，为自有内容服务的平台将会占据先机。

对于腾讯视频而言，来自腾讯系内部的资源是得天独厚的。《斗罗大陆》的成功，包括文学-动漫-影视不同品类的联动都证明了，在科学有效的运营策略和可持续的生态构架下，作品的品控能够得到最大限度的保证，同时能够有效地触达目标受众。

Q1剧集市场的表现迎来开门红，从内容品类到视听呈现都迎来了新一轮的升级。视频网站在其中也扮演着越发重要的角色，生产者的身份同时意味着责任和挑战。今年又适逢建党100周年的特殊历史节点，随着第二季度的启幕，现实题材、重大革命历史题材剧的播出也将提上日程，现实题材的热度无疑在蓄力，腾讯视频将拿出怎样的作品保持当下在长视频领域的领先地位，我们拭目以待。