爱奇艺棋牌制作人：未来棋牌市场不止58亿的规模

 根据伽马数据此前发布的研究报告，2016年中国棋牌游戏市场规模已经达到了58.6亿元。经历一轮爆发后，各厂商在今年继续发力棋牌市场，其中，爱奇艺也加入进来，旗下《爱奇艺斗地主》、《爱奇艺德州扑克》、《欢乐拼十》、《爱奇艺麻将》前不久上线后均获得App Store精品推荐。

对于爱奇艺而言，入局棋牌领域既有些意料之外，却也在情理之中。意料之外在于做综合性棋牌玩法的市场格局相对固定，对于现在进入这个领域，多少会显得慢了一拍。但是基于让海量的活跃用户更好地停留在自家的产品线中，再结合爱奇艺一直以来在泛娱乐战略探索这快的考虑，棋牌游戏的大DAU属性，以及长生命周期无疑也是一个不错的选择。

事实上，棋牌市场自房卡模式走红后，地方棋牌用户达到了更高量级，但要想继续突破下去，则还需要挖掘下一个增长点。新成立的爱奇艺棋牌尝试将IP、泛娱乐融入到游戏中，提供给玩家更一站式的娱乐体验，或许发行的差异化反而能够成为一个竞争门槛。

以下是与企白网络CEO、爱奇艺棋牌制作人陈贤文，探讨了爱奇艺棋牌成立后的发行策略，以及团队背景、棋牌市场未来走势等方面的问题。

 以下为访谈实录：

Q：企白网络是2016年8月成立的，现在以爱奇艺棋牌产品来推出，你们为什么想要做棋牌，为什么选择爱奇艺？

陈贤文：企白的核心创始团队基本来自腾讯和边锋，在棋牌领域有多年从业经验，不管在研发、运营、还是市场上，都有丰富的经验和人脉积累。其次，爱奇艺作为国内最大的视频平台，本身有庞大的用户流量，加上近年爱奇艺游戏亮眼的“影游互动”产品发行以及未来对全品类游戏的产品布局规划，企白觉得这会是一个不错的机会。

Q：出来做棋牌后，面对的挑战是什么呢？跟之前有什么不一样？

陈贤文：模式的选择，不同模式的做法会有不一样的要求。企白还是坚持走以大众化需求为基础，产品精品化的思路。同时，棋牌平台需要有自己的特色也非常重要。目前和爱奇艺合作下来，不管在用户群规模，匹配度，还是产品特色这块都还不错。

Q：因为棋牌玩法相对固定，且研发门槛没有其他类型游戏那么高，所以有很多人认为做棋牌运营的重要性要大于产品，你怎么看待运营和产品的关系？

陈贤文：任何产品在一定的市场规模下，产品品质的不断要求肯定是一直存在的。即使去年大家可能会觉得房卡类市场对产品本身品质要求不高，但今年开始在产品本身品质，安全，防外挂等等方面都有了更高的追求。运营和产品是相辅相成的，只是在不同情形下侧重点不一样而已。

Q：面对海量用户，产品在技术架构上比一般的游戏要求会高很多？

陈贤文：对，我们的PVP全部是真人对战，还有大规模的赛事等，对网络这块的处理要求会非常高。另外，面对海量的用户，我们有一整套完善、强大的经营分析系统以支撑精细化运营。

Q：你刚才也提到你们希望有自己的特色，这个特色体现在哪？

陈贤文：结合爱奇艺平台用户的属性特征，我们的特色主要是在影视、明星特性方面，比如用户在看剧的时候还可以打该剧对应的影视专场赛事。通过赛事，就有机会获得该影视剧相关周边、明星签名照等。后续，我们还会有爱奇艺棋牌综艺节目，还会结合爱奇艺泡泡圈，推出粉丝定制内容等等。

 另外，我们产品区别于传统棋牌，定位更聚焦年轻时尚的用户群体，我们的美术风格、配音、特效表现都具有一些二次元特征，更符合现在年轻人的口味，辨识度极高。

 游戏中大量的内容都与爱奇艺会员直接联动

Q：对于整个棋牌大盘的话，用户会在意这些游戏之外的包装内容么？

陈贤文：跟平台属性有关，比如爱奇艺棋牌是围绕爱奇艺平台来做，爱奇艺的用户就是影视用户。对于一个爱奇艺用户来讲，如果发现这个平台上也有棋牌，而且还有影视特色，那么很容易就能满足他的需求。

Q：除了包装，传统棋牌还有什么创新的地方吗？

陈贤文：不少人认为现在的房卡模式是一种创新，但其实这种模式在棋牌室里面就有。棋牌产品创新很多都源于生活，生活中的博弈乐趣慢慢来到了线上。一些小众玩法其实也是可以被更多挖掘的，也许线上更多人会觉得原来棋牌还有这样有意思的玩法。

Q：除了爱奇艺平台的用户，还有哪些用户会选择爱奇艺棋牌呢？

陈贤文：爱奇艺棋牌不只是有影视特色，除此之外，我们也有非常丰富的福利赛事：如话费赛，实物赛等等，所以除了影视娱乐化用户，其他用户也是非常适合的。

 Q：产品上线后的数据表现如何？

陈贤文：目前上线的4款产品全部拿到了苹果推荐。《爱奇艺斗地主》次留60%，月留存15%；《爱奇艺麻将》次日留存也超过50%，都是相当优秀的数据，远远超过平均水平。

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Q：相比其他“影游互动”产品来说，棋牌游戏发行模式会有什么不同？

陈贤文：棋牌是产品和运营深度结合的，产品的同事都需要深入到运营工作中来。我们在发行方面的考虑以贴近平台特色和内容本身为核心，例如通过棋牌类的节目来传播。

就在今年底，我们将举办一场棋牌圈的高端娱乐盛会，届时游戏圈顶尖大腕、知名游戏媒体、和很多当红网络主播都会前来参加，并且爱奇艺自制的棋牌竞技综艺节目《梦想奇牌》也会在现场首次亮相。

Q：去年房卡棋牌掀起了棋牌市场的热潮，你觉得今年市场还是这么热吗？此外你认为市场会呈现怎样的走势？

陈贤文：棋牌的玩法层出不穷，会不断的有新的模式出现，而且它和智能手机相辅相成，比如房卡棋牌大家约战会越来越方便，我认为棋牌游戏会成为日常生活的一部分。从全球范围看，在最热衷棋牌的东南亚，棋牌游戏的趣味性和竞争性基本上不亚于任何一个游戏类型。所以棋牌游戏的热潮会一直存在。

Q：大的厂商加入后市场格局其实已经稳定下来了，在你看来，爱奇艺此次入局你认为会达到怎样的高度？

陈贤文：爱奇艺棋牌更希望突出自己的影视特色，让爱奇艺的用户或者是对影视，娱乐感兴趣的用户，想玩棋牌的时候能想起我们，这是我们最重要的目标。

Q：跟影视剧结合有一个融合度的问题，你们认为什么样的影视剧用什么样的方式融合棋牌更合适？

陈贤文：不同的产品之间都不一样，上面我大概已经提过了一下，基本上大家能想到的和影视剧，和明星结合的方式。爱奇艺棋牌在不同的游戏中都会逐步呈现给大家。

Q：2016年棋牌已经是一个58亿的市场，你预测3-5年会达到什么样的规模？

陈贤文：根据棋牌的玩法和性质，会有新的模式不断出现，同时棋牌的变现能力很强。17年是一个持续爆发的态势，到18年底19年初可能增长会放缓，但规模还会持续扩大。由于庞大的群众基础，未来市场规模是不可估量的。