从逆态度到逆生长这款另类射击游戏何以长盛不衰

 游戏行业原本就是一个注重速度与新鲜领域，每一个细分品类只要一旦发掘，立即新作群涌，瞬息红海。普遍来说，端游的生命周期相对手游、页游会更长，但随着上线时间的推移，大部分产品都不可避免地进入衰退状态，这样严峻的环境其实正考验着产品如何在内部用户体验和外围传播推广方面不断深挖和创新，在顺应市场需求的基础之上推出高品质的游戏内容，再以内容去延长自己的产品力和生命力。

一轮轮的大浪淘沙，新作来得快去得也快，反而那些真正保有精品制作理念与长期运营诚意的老游戏，一直保持着强劲的生命力。《逆战》和《     穿越火线   》作为腾讯FPS射击游戏的双雄，占据着FPS这个细分市场绝大部分的用户份额，而《逆战》更是作为国人自研精品之作，奠定了其在FPS游戏发展史上的经典地位。如今，在《逆战》迎来五周年庆典之际，正是通过“逆态度”的品牌内核，在玩法、营销、电竞等各个层面实现“逆生长”，从而为游戏再次创造了新的高峰。

 市场反推玩法研发，打造差异化体验

要想在琳琅满目的游戏产品中脱颖而出，玩法绝对是用户体验的核心所在。随着市场的扩张和手游的大热，如今玩家的游戏经验越来越丰富，玩家的游戏类型也无法一言概之，纯粹专注在单一品类的产品已经难以符合用户的口味。《逆战》在上线五年期间，一直在对游戏玩法进行大胆的创造和变革，不断根据市场的需求和用户的喜好变化来调整游戏内容，并推出全新的游戏模式。

纵览《逆战》的玩法体系，可以发现四十种以上的丰富游戏模式是强大产品力的重要构成。僵尸猎场PVE玩法作为《逆战》的重度核心玩法，以探索式的枪战模式为玩家提供沉浸式的体验，包括五周年庆典全新推出的“夜访吸血鬼”，涵盖幻想、古风、科技等多种主题和内容，给予玩家多样化的探险闯关体验，在FPS业界与用户中拥有良好的口碑，被认为是FPS领域的RPG探险之旅。

 此外，为了平衡玩家的游戏精力，提升游戏趣味性，躲猫猫模式以及五周年之际推出的全新PVP团战玩法“猫鼠大逃杀”则在偏重度的玩法设计中开辟出一条新路，更加注重短时块与轻量化，这种休闲竞技的玩法让《逆战》的玩家属性更为丰富，得以吸引和包容更广泛的用户群体。同时，多种模式共存让玩家在一款产品中即可得到不同的游戏体验，并且能够即时享用市场最新的玩法模式，屡次颠覆玩家对于FPS网游的传统认知。可以说，《逆战》的做法是以市场来反哺研发这种“逆向”操作的方式，从而打造差异化的用户体验。

 IP×IP多元布局，盘活产品品牌价值

一款长寿的经典游戏，自身必然已经是一个优质的IP。不同于RPG游戏的先天性优势，作为FPS游戏的《逆战》在五年间推出十三个僵尸猎场，保持惊人的高频率且高品质的游戏更新节奏。通过相互独立又情节连贯的副本故事，去不断丰富和完善庞大的世界观架构，塑造起具有辨识度的自有IP品牌。

除了在玩法世界观上不断丰富外，从2012年开始，《逆战》携手歌星张杰，结合双方的精神诉求创造出《逆战》、《逆态度》两首亿万玩家口中经久传唱的经典。并在2014年“为爱逆战”演唱会上再度合作，使得《逆战》这个国产自研游戏IP在泛娱乐营销战略指导下再次升级到新的高度。

 同时，《逆战》以游戏内容为核心，尝试更具灵活性、操作性的“影游联动”方式，在去年实现了与人气小说IP《鬼吹灯之精绝古城》网剧超过半年的双IP跨界合作，为游戏带来新的活力。《逆战》基于《精绝古城》古墓探险的热点题材，推出了全新猎场地图“精绝三部曲”——《精绝古城》、《精绝黑塔》、《决战野人沟》，在保留、还原影视IP魅力点的同时深度挖掘，真正实现影视和游戏的有机结合和相互渗透。不同于简单的叠加式植入，活用已有的游戏玩法资源，将自身的FPS战斗模式、僵尸猎场PVE玩法、幻想写实画风，与《精绝古城》里的经典人物、经典场景、经典剧情等元素，融合为一个整体，通过IP×IP多元布局盘活产品价值，在影游联动如今鱼龙混杂的环境中“逆势”突围，让品牌的自有积累产生“逆生长”的化学反应。

 顺应电竞发展潮流，构建完整生态圈

快节奏、易上手的FPS游戏一直是电子竞技领域中一项重要的品类，从最初的天梯赛、令人怀念的WCG中国总决赛和世界总决赛，《逆战》作为FPS品类的后起之秀开始吸引了第一批优秀的电竞选手。之后，随着电竞赛事潮流的更新换代，游戏开发商纷纷自办赛事，《逆战》也相继推出逆联赛、城市巡回赛、NSL超级联赛等专属赛事，并成为腾讯游戏竞技平台TGA大奖赛中的重要一员，构建出一套完整的赛事体系，并成长为电竞圈中体量庞大的一道分支。同时，顺应如今的电竞潮流，《逆战》也在不同平台上开展了游戏直播，玩家不仅可以方便地在直播网站收看《逆战》赛事，还可以随时开打，随处直播，在与其他玩家的实时互动讨论中精进战术水平，由外围渠道补足了作为FPS品类的社交劣势。

经过五年耕耘，《逆战》的赛事活动不断演变，从自身赛事体系的构建，到专业竞技与游戏直播的平衡，《逆战》搭载电竞这一日益热门的趋势，加强了品牌的年轻化升级，带动用户体验与用户属性实现“逆生长”。

 《逆战》始终都在以满足用户需求为依归，坚持独树一帜，不甘与平凡为伍的自我革新精神，以“逆态度”为品牌内核，在玩法、营销、电竞等各个方面演化出“逆生长”的外在表现，不断地进行革新和蜕变。

在五周年之际，这款经典的FPS游戏再次焕发出强大的品牌活力，迎来了新一波人气高峰。对市场与用户的需求和喜好的精准洞察，让《逆战》在五年间把握住每一次的玩法潮流与游戏趋势，并通过与产品特色的深度结合，精耕产品力，从而打造出极具差异化的“另类”FPS自研枪战王者之作，在竞争激烈的中国网游市场上屹立五年依旧得到新老玩家的青睐。