《好声音》广告激增15秒挣20万冠名费达8位数

杨坤(  微博 )(  微信号：yangkunmusic )坐的这把椅子价值80万元

法制晚报7月24日报道   如果你是《中国好声音》的观众，两期下来你一定会记住一个数字——32。

“我今年有32场巡回演唱会，你加入我的团队，我会带你参加巡演。”每每看上一位学员，身为导师的杨坤就会如是说。

其实，“32场演唱会”只是笑谈，如今刚刚播出两期，隐藏在《中国好声音》背后的数字却更应该引起重视。

《法制晚报》记者统计发现，7月20日播出的第二期《中国好声音》已经取得了超过2.7％的收视，傲视群雄，强势带领浙江卫视收视蹿升至当日收视榜首。

当然，成功的代价不菲。据了解，仅节目中杨坤、那英、刘欢和庾澄庆(  微博 )四位导师坐着的座椅，加起来价格高达320万，而80分钟的节目，每期素材也达到了1000分钟以上。

好在高投入同样带来了高回报。如今，找上门来的广告商络绎不绝，浙江卫视周五晚21:21—23:18原本13.6万/条的15秒广告，两周下来已经涨到20万/条，令其他卫视红眼不已。

 收视成绩

 开播连翻倍  登顶卫视排行榜

 □关键数字：2.717% 、2倍、第一

本月第一个周五（7月6日）的晚上，《中国好声音》的特别节目《The Voice来了》仅取得0.726%的收视。而7天后（7月13日），《中国好声音》首播获得了1.477%的收视，仅落后于湖南卫视王牌节目《天天向上》，排名全国卫视综艺收视榜第二位，这个成绩对于一档新节目来说已经很不错。

随着接下来一周的不断“发酵”，上周五（7月20日）《中国好声音》的收视率飙升到了惊人的2.717%，比第二名《天天向上》高出1.089%，优势异常巨大。这个收视率也是第一周的4倍，是第二周的2倍。（见表1）

 表1：7月前三周周五晚间综艺档卫视TOP5

 节目 频道 20日收视率 13日收视率 6日收视率

1 中国好声音 浙江卫视 2.717% 1.477% 0.726%

2 天天向上 湖南卫视 1.628% 1.672% 1.808%

3 一站到底 江苏卫视 1.307% 1.056% 1.170%

4 百里挑一 东方卫视 1.057% 1.368% 1.114%

5 年代秀 深圳卫视 0.817% 0.949% 1.052%

（数据来自CSM42城市）

由于《中国好声音》极为突出的表现，浙江卫视的总收视率也水涨船高。

其实，浙江卫视原有的王牌综艺节目《中国梦想秀》在五六月份时，峰值收视都曾超过2%，但《中国梦想秀》开播之初的前4期，收视均仅为1%左右，和《中国好声音》第二期就取得的2.717%的收视成绩相比简直是天差地别。

七月第一、二周的周五，改版后强势回归的湖南卫视占据了收视冠军宝座。不过因为《中国好声音》杀出，浙江卫视每周五的全天收视也随之水涨船高，7月6日仅列第六名，现如今已蹿升到了第一名，涨幅之大、速度之快极其罕见。（见表2）

 表2：7月前三周周五卫视收视总排名

 频道 20日收视 排名 13日收视 排名 6日收视 排名

浙江卫视 0.447% 1 0.331% 2 0.242% 6

湖南卫视 0.430% 2 0.520% 1 0.488% 1

江苏卫视 0.406% 3 0.331% 3 0.301% 3

 成功要诀

 舍得花钱  四把座椅可在北京买房

 □关键数字：80万X 4 ，1000分钟

在取得优异收视成绩的背后，《中国好声音》投入的财力、人力也着实令人咋舌。

《中国好声音》的节目版权购自荷兰的《TheVoice》，转椅也依原样从国外空运，“都是进口的，每把造价80万人民币。加起来320万。”今天上午，该节目的宣传总监陆伟接受记者采访时毫不避讳这一话题。

四把功能看似简单的转椅，竟然用了320万，这个价格如今在北京四环内买套房不成问题。

陆伟介绍，转椅的基本构架、LED灯饰、转动装置分别由三个国外厂商提供，而每次实录前，都有厂商特派的外国工作人员趴在椅子下作调试。

“别小看座椅，为了防止失真，我们节目不戴耳机，但座椅既要做到遮挡导师视线，又要使学员的声波不受干扰，属于技术活儿。”陆伟补充道。

不仅花大钱，《中国好声音》同样舍得用人。

除去广告时间，每期《中国好声音》的节目时长只有80分钟左右，但实际上这是通过1000分钟的素材剪辑出来的。“我们录制的学员并不光是播出的学员，总共有200多个，最终会呈现的仅有90位左右。”陆伟说。他还强调，所谓1000分钟素材，也仅是输入电脑可以剪辑的部分，还没算之前粗剪的片子。

陆伟告诉记者，他所在的星空传媒节目制作团队，此前制作了东方卫视《中国达人秀》，《中国好声音》的素材是“达人秀”的两倍还多。

 话题不断  网络关键词搜索狂增

 □关键数字：1344092次，350倍

除了节目投入本身外，导师的极致表现，话题学员的不断涌出，也是《中国好声音》的收视蹿升的另一个诱因，而这些就体现在网络关键词搜索和点播率两方面。

记者统计发现，7月13日首播后的一周，《中国好声音》在百度的“日用户搜索关注度”最高达到了651056次，比开播前一天的3851次，涨幅高达168倍。而截至21日，百度“日用户搜索关注度”更达到1344092次，涨幅高达350倍。随着《中国好声音》的继续“发酵”，这个数字还在不断攀升。

而在网络综艺点播榜中，台湾王牌综艺节目《康熙来了》也被击败，《中国好声音》首播后，以3139万次点播轻松登顶。

 节目   点播率

1 中国好声音 3139万

2 康熙来了  2841万

3 非诚勿扰  2521万

4 快乐大本营 2284万

5 天天向上  995万

（网络数据来自vlinkage.com）

 网络综艺点播榜（7.14-7.19）

 效果初显

 冠名费高达8位数

 广告收益最少1600万

 □关键数字：1600万，8位数

高投入和精心制作带来了高收视，真金白银也就随之而来。

记者从浙江卫视官网上看到，原本周五晚21:21—23:18时段的广告刊例价格是13.6万/条（15秒），如今这个价格已蹿至20万。“第二期的广告当时还没排满，只有十四五分钟，不过第三期广告位已经全满了，将达到20分钟，价格可能还会提升。”陆伟说道。

按照这个说法，粗略计算，《中国好声音》每期光凭广告就能带来1600万的效益。这还没有计算冠名价格。

而陆伟透露，《中国好声音》的冠名费达到了8位数，远超《中国达人秀》第一季的2300万和第二季的5000万，大概在8000万到9000万的样子。

 未来预期

 比肩“达人秀”

 收视有望破4

同样是收视冠军，又由同一个团队制作，《中国好声音》从诞生开始就难免被拿来和这两年大火的《中国达人秀》对比。而从现如今的效果看，初露头角的“好声音”已全面超越了第一季的“达人秀”。

记者统计发现，除了冠名费以外，“好声音”的收视也逐渐让“达人秀”的纪录作古。

第二期《中国好声音》的收视成绩达到2.717%，这个水平和第一季“达人秀”的第四、五期节目水平相当。从目前的形势看，“好声音”收视破3不成问题，业内普遍认为其收视极有可能超过4.0%。陆伟甚至表示，他们会瞄准“达人秀”创造过的5.7%的收视纪录，继续向前冲。

本版文/记者 赵振宗 实习生 苏良

 《中国达人秀》首季收视率走势

 期数   收视（%）

开播盛典  1.37

预赛第二期 2.10

预赛第三期 2.16

预赛第四期 2.83

预赛第五期 2.69

预赛第六期 3.00