片名取不好，票房少一半？《人潮汹涌》失败的原因找到了

原标题：片名取不好，票房少一半？《人潮汹涌》失败的原因找到了

春节远去，元宵节到来，节日气氛浓郁，春节档几部影片的票房之争依旧持续。预售成绩遥遥领先的《唐探3》在开画首日一举拿下十亿票房，当影片主创以为胜券在握的时候，贾玲执导的《你好，李焕英》却后来者居上。

《你好，李焕英》的逆袭，再次体现口碑的重要性。强势开局如《唐探3》，口碑不好，也可以被生生拉下马。与《你好，李焕英》一样逆袭的，还是饶晓志执导、刘德华监制与主演的《人潮汹涌》。

在春节当日上映的7部影片中，《人潮汹涌》最初是最先掉队的一个。也许是因为预售成绩不好，也许是《唐探3》与《你好，李焕英》的双重暴击，总之在首映初期，《人潮汹涌》的排片非常低。眼看着其他影片的各项数据一路攀升，导演饶晓志亲自下场求排片，希望给自己辛辛苦苦拍摄出来的片子一线生机。同时，刘德华也再次助攻，《人潮汹涌》终于逆袭，不但排片与上座率都有了明显上升，票房成绩也回暖。

而诸多网友在目睹两次逆袭大戏之余，对《人潮汹涌》最初的掉队，给出自己的分析，有的网友认为《人潮汹涌》之所以没有在上映首日就出圈，完全归罪于片名取得不好。《人潮汹涌》乍看，这名字很像文艺片，与影片内容相差甚远，如果取个响亮、或者是很特殊的名字也许一开始不会输得那么惨。

一家娱乐自媒体更是直接点名：《人潮汹涌》输在哪里？这四个方面让刘德华也拖不动，片名是硬伤。文章指出：《人潮汹涌》改编自日本的《盗钥匙的方法》，现在的片名既不能明确指出影片的主旨，也没有间接得概括出影片的大体内容，不但与原来的片名差了一大截，而且平平无奇。

这样的文艺名字，丢在大片云集的春节档里，不掉队才怪。先别说与《唐探3》和《你好，李焕英》比了，就是与《刺杀小说家》相比，《刺杀小说家》这个名字就比《人潮汹涌》有吸引力，有看头。难怪，有读者留言，《人潮汹涌》如改为《失忆的杀手》《堕落的杀手》之类，肯定吸引力要增加一半。更有读者说，就是改为《皂滑弄人》也比现在的《人潮汹涌》生动有趣，还暗合影片的内容了呢。

以前有不少好影片，因为名字取得不好，被诟病，影响了票房收入的。比如李易峰主演的《动物世界》，不看影片介绍，多数人或者以为是介绍动物的记录片。如果不是该片宣发势头强劲，不是同档期的影片竞争力不强，该片很难取得5亿的票房。试想，这片子如果放在今年的春节档，其成绩未必比《人潮汹涌》强。

一部影片的名字对于一部影片有多重要？诸多专业电影人都认为，电影的名字在很大程度上影响着人们观影的欲望。影片名就是影片的第一张通关名片，是电影另一种形式的广告。好的影片名就是影片最好的广告，而且是最直观、最亮眼的那条广告。只要片名取得巧，肯定就能引起观众的观影欲望，促使他们走进影院一睹为快，进而为票房添砖加瓦。

举例子来说，有一部新片要上映，不同影院用不同的名字宣发，一家影院宣传该片时，片名叫《月黑高飞》，另一家影院取名叫《刺激1995》，还有一家影院宣传该片时，叫《肖申克的救赎》，猜下，哪一个名字更能观众的注意？

同一部影片，因为名字不同，给人的第一印象肯定不同。先看第一个《月黑高飞》，单看片名你是不是觉得是一部武侠片？一个大侠在黑夜里要去刺杀某个贪官。而《刺激1995》，总让人想起是不是一部政治片？其实这部影片就是豆瓣高分榜上久负盛名的荧幕经典——《肖申克的救赎》。《月黑高飞》是中国香港上映时的译名，而《刺激1995》则是中国台湾上映时的译名。《肖申克的救赎》则是内地译名。

同样一部引进片，因为译名不同，而影响不同的情况经常有，比如影片《leon》，内地上映时叫《杀手莱昂》，中国台湾译名《终极追杀令》，中国香港译名：《这个杀手不太冷》，三个译名，观众们更喜欢最后一个，在豆瓣平台上也采用了观众们都认可的这个译名《这个杀手不太冷》。

在关于影片取名的问题上，有不少专业性文章指出：片名影响着观众们是否愿意走进影院看的欲望，决定着影片上映前期的收入，而影片的质量则决定着影片中后期的热度持续性。有一个好的影片名，影片就成功了一半。

我们可以追溯一下近几年大火的影片，除了口碑不错、票房成绩不错之外，多半有一个不错的影片名。比如，影片《我不是药神》。网传，在影片上映前，曾经几次改名，最开始叫《生命之路》，后来改为《印度药神》，又改为《中国药神》，最终改为现在的《我不是药神》。

与前面的几个名字相比，《我不是药神》显然更贴近影片的实质与内容，事实证明，用对了名字，影片一上映就大火，截止今日依旧保持着中国影史票房前十的记录。

说起影片取名，还有不少趣事，比如影片《无间道》拍摄的时候，开始并不叫《无间道》而是叫《无间行者》，但是拍摄过程很不顺利，剧组就请了一位大师白龙王看风水，大师给改名叫《无间道》，还预示影片还会拍三部，结果影片上映后，票房大火，也真的连续拍了三部。具体情节感兴趣的读者可以自己百度，小编不赘叙了。

以前，有一位影视自媒体统计了一个影片投资与最终收益的对比图，看看这张图表，大家就能意识到影片名有多么重要了。

影片取名，好听不好听，响亮不响亮，多半是仁者见仁智者见智的事，但最终起决定性因素的还是影片质量与口碑。就像最开始，我们说的《人潮汹涌》，如果不是影片质量过硬，就算导演求排片，刘德华助攻，想必也不会有后来的逆袭了。影片名影响观众欲望，而影片质量决定影片成败。文/惜梅