从篮球鞋到投票瓶NBA2KOL2演绎体育与游戏的多元碰撞

2018年已经进入了岁末，一整年都备受瞩目的《NBA2K Online 2》，也选择了在12月26日正式开启公测。作为2018年最受追捧的体育端游之一，《NBA2K Online 2》由腾讯与2K公司联袂推出，NBA2K原班人马打造，利用最新的2K18引擎系统，让玩家从荧幕中亲临NBA现场。

选择在12月26日公测，还有另外的一重意味：《NBA2K Online 2》的两位代言人，利拉德和米切尔所在的开拓者队和爵士队，即将在当天进行万众瞩目的“圣诞对决”。游戏选择同期公测，纳入包括邓肯、艾弗森等25位传奇球星，并将Slogan改为“下一战，传奇”，想传递的信息也不言而喻：玩家会在游戏中成为传奇，而利拉德和米切尔，也将以圣诞大战为新起点，沿着前辈留下的足迹，踏上属于自己的传奇之路。

游戏在最新引擎下的品质升级，本身便能圈粉无数；但与此同时，基于代言人利拉德的知名度与契合度，《NBA2K Online 2》还进行了全新的跨界合作。这次合作，是不同领域的文化ICON的碰撞，也将《NBA2K Online 2》和利拉德的声量，推至了新的高度。

 国内首款游戏运动品牌联名篮球鞋，利拉德Dame 5联名款

游戏与运动品牌推出联名限量款，《NBA2K Online 2》当然并非第一例。

球鞋文化和电子游戏一样作为新兴事物都有着一个极快的发展速度，科技和技术上的飞速发展与提升，都催生了无数好的球鞋和游戏作品的诞生。在此之前，保罗乔治与ＰＳ４联名，库里４与ＸＢＯＸ联名，都曾推出过令人印象深刻的篮球鞋，但既没有对应到单款游戏，也都是球星与游戏大平台层面的合作。还有一些知名度有限的，游戏IP与运动品牌的联名，都只停留在LOGO碰撞的层面。游戏品牌只是噱头，联名款往往也只是更改配色、印制LOGO，浅尝辄止的形式难以传递出游戏所代表的文化内涵。

而好的联名，应该是双方品牌内涵的融合与碰撞，在鞋面的有限空间中，延伸出无穷的想象力。前不久，CLOT和AJ13联名推出了兵马俑主题的潮鞋，鞋面纳入中国古代甲胄的元素，是国潮代表的中国元素，和AJ运动潮流的内涵相碰撞的结晶，满满的东方感，让其在世界范围内都备受追捧。

而《NBA2K Online 2》此次联手利拉德，推出DAME 5×2KOL2的限量联名战靴，既是国内首次电子游戏与运动品牌的碰撞，更是一次深度合作与对话的案例：《NBA2K Online 2》的代言人利拉德，曾在今年三月的比赛中，上演对湖人队的惊天逆转——已经砍下20分的利拉德在第四节重新上场，连续四个三分球命中，带领开拓者打出了15:0的小高潮，并最终以39分的得分，逆转获胜，被惊呼为“利拉德时间”。

逆转时空、绝杀未来，这是体育的魅力，是永不言弃的体育精神，是《NBA2K Online 2》及其代言人利拉德，在体育精神方面的共通点。基于此，游戏与运动品牌联名推出了DAME 5×2KOL2的限量联名战靴——这是与ＮＢＡ巨星合作推出联名篮球鞋的国内首款游戏。

这款战靴，以根源为名，以“逆天改命“为主题，将汉字的元素完美地融入到球鞋的设计之中，彰显篮球赛场上永不言败，主宰命运的体育精神，也是对利拉德时间的定格演绎。不夸张地说，这是一次基于体育竞技理念高度一致的尝试与探索。

除此之外，《NBA2K Online 2》还将和阿迪达斯举办线上的联名球鞋设计大赛，引导所有热爱体育、热爱球鞋、热爱游戏的人参与进来，以DAME 5为原型，结合NBA2K Online 2和利拉德的元素进行自由创造。

（图为利拉德美国行采访）

设计大赛的形式，也将是体育和游戏碰撞的一次全新演绎。通过这样的活动，可以让更多喜爱篮球文化的体育热爱者，能在键鼠上体验到对篮球和赛场的掌控感，这必将是一次全然不同的激情体验；而对于很多热爱游戏的御宅族，也能了解到篮球游戏的另一面，能够在进行游戏的同时，理解更深层次的体育价值的内涵，甚至可以亲自走到户外，走出球场，体验一场现实中篮球比赛的独特魅力。

 联手康师傅，助力利拉德入选全明星

从美国行，到公测，再到联名篮球鞋，《NBA2K Online 2》一致致力于给玩家和球迷朋友更多的惊喜。但惊喜显然不止于此。

随着NBA赛程的推进，全明星赛也逐渐进入了玩家的视野。作为不逊于总决赛的赛事，东西部的巅峰对决，老对手的携手作战，从不乏话题和关注。利拉德作为实力和人气超群的新晋球星，自然也很有机会在全明星中占据一席之地。

为了助力代言人入选并参与全明星赛，也为了让公测节点的利拉德粉丝与游戏粉丝的关注度达到最高点，在12月26日，《NBA2K Online 2》将会联手康师傅冰红茶推出定制瓶身，瓶身不但有游戏和代言人的露出，更会引导购买者扫码进入投票页，参与与利拉德互动的篮球游戏，并助理他的全明星之旅。

不同于以往很常见的贴名和做定制瓶的联名活动，这次活动从球星形象入手，落地到全明星投票的参与，可谓另辟蹊径。与此同时，定制瓶在整个联名活动和利拉德代言人的推广中，只作为阶段性的收官——从开始的虎扑征集利拉德嘱咐，粉丝自制自理，到《NBA2K Online 2》官方美国行的过程中，粉丝们的声音被利拉德听到，并得到他的回复。从良性互动的铺垫下，活动最终沉淀为利拉德的全明星应援，可谓是顺其自然；让代言人走下高高在上的舞台，和粉丝们走到一起，也让这场代言格外接地气、格外有效果。

多方应援的背后，是利拉德作为成长中的篮球巨星，走向传奇的坚实步伐，也是利拉德和《NBA2K Online 2》所代表的篮球精神、弘扬的篮球文化，在多元的聚合生态下发生新的化学反应的呈现。篮球和游戏早已不是小众的爱好，但通过“快消品+游戏“的碰撞，能让产品的关注度得到进一步提升，让体育精神的感召力，走上康师傅冰红茶的瓶身，登上超市的货架和电商的页面，为更多人所知、所认同。

 IP跨界联动新高度，传奇有更多可能

从《NBA2K Online 2》的公测整合营销能够看出，体育游戏已经不再局限于体育迷的单一圈层，而是希望借助本身的包容性和融合性，借助体育比赛的多变与精彩，实现更大范围内的扩散。

公测往往被视为一个游戏的完成体，但《NBA2K Online 2》在12月26日，与NBA圣诞大战同期上线，则是《NBA2K Online 2》借助代言人及其背后的体育精神，进行整合跨界营销，拔升品牌高度的新圆点。

而这颗圆点，便是篮球。以篮球为圆心，NBA、体育游戏、快消品、运动品牌等不同领域的ICON聚合在了同一个圆形之内，并彼此发生联系，互相借力、交叉成网，将用户的兴趣和关注点打通，从而实现商业上的协同效应。这样的跨界合作，才是最合作方均能产生增益的跨界合作，《NBA2K Online 2》、利拉德和康师傅，每一方都是共赢者。

而在整个过程中，《NBA2K Online 2》正是那个引领体育精神的旗手。

“下一战，传奇“，利拉德的未来拥有着无限可能，玩家在《NBA2K Online 2》中的游戏体验拥有无限可能，而游戏本身，也在这个整合前行的过程中，获得无限可能。

一切的可能性，来自于竞技体育，本身的魅力。